CBA联赛作为中国顶尖的职业篮球竞技场，汇聚众多优秀球员和球队的火爆对抗，点燃了无数球迷的热情。一个不争的事实始终存在：并非每一场CBA常规赛都能便利地呈现在全国观众面前。尽管CBA联赛拥有庞大的受众群体，其整体赛事直播覆盖率却显露出显著局限。这一现象的形成并非偶然，背后交织着多重复杂因素，深刻影响着联赛的传播广度与影响力深度。
平台垄断难以覆盖
CBA联赛的直播权长期集中于少数大型媒体平台，形成事实上的资源垄断格局。以近年为例，咪咕视频几乎成为CBA数字媒体独家运营商，而传统电视端的覆盖相较历史时期则明显收缩。这种高度集中的资源分配格局，直接导致单一平台难以承载全部赛事直播重任。平台需投入高昂版权费用，出于成本与收益的考量，必然优先选择流量预期高、广告价值大的焦点赛事重点投入制作与推广资源，大量普通场次被选择性忽略。
技术能力与服务承载也构成瓶颈。稳定播出数百场高清赛事，对平台的服务器带宽、直播团队规模、信号制作标准均提出极限要求。尤其在多个场次同时进行的高密度比赛日，平台技术资源或人力安排难以兼顾所有比赛，部分场次被迫“放弃直播”成为无奈之举。这种技术瓶颈在赛季初期或非黄金时段表现尤为突出，进一步压缩了可直播场次的空间。
九游体育地域失衡现象明显
CBA联赛中，拥有深厚底蕴及超级球星的“豪门球队”——如辽宁本钢、广东宏远、北京首钢等，天然吸引巨大关注度，其比赛几乎场场被纳入直播计划。媒体平台基于流量预期，自然向这些“流量担当”倾斜资源。相比之下，联赛中部分中小市场球队，尤其是地处非一线城市或缺乏顶级球星的队伍，曝光机会稀缺得多。这种“强者愈强”的马太效应加剧了球队曝光度的两极分化。
城市区位因素同样深刻影响直播决策。球队所在城市的媒体资源丰沛程度、地方电视台参与意愿以及当地球迷市场规模，均构成平台评估直播价值的重要维度。资源集中地区的球队比赛更易获得直播青睐。例如，上海久事、深圳马可波罗等身处超大城市的球队，其直播场次频率普遍高于位置相对偏远或经济欠发达地区的球队。中国体育产业专家鲍明晓曾指出，职业体育的传播资源分配难以摆脱市场规律的支配，中小俱乐部在曝光度竞争中天然处于弱势。
赛程安排制约传播
CBA常规赛赛程密集度高，每周多次比赛日成为常态，且常安排在工作日下午。这种时间设置对现场上座率及电视/网络直播收视形成了显著阻碍。工作日下午场次，大量潜在观众受限于工作安排无法观看，导致平台预估此类直播收视表现低迷、广告价值有限。平台常选择舍弃下午场直播，转而将资源集中于晚间黄金时段赛事。
即便在晚间时段，多个场次同时开赛（俗称“背靠背直播”）的情况频繁出现。平台资源（包括解说团队、直播通道、推广位等）被迫分散，难以支撑所有场次同步高质量直播。平台运营方不得不依据球队人气、对决话题性、球星级别等指标进行优先级排序与取舍，部分场次遗憾成为“牺牲品”。一项针对CBA球迷满意度调查报告显示，“想看的比赛没有直播/信号”长期位列观赛痛点前三名，反映出赛程安排与直播供给间的尖锐矛盾。
商业逻辑驱动选择
体育直播作为庞大产业，其核心驱动力难以脱离市场规律与商业回报考量。直播平台斥巨资购入版权，首要目标是实现收支平衡乃至盈利。广告收入是最核心的变现来源，平台必然优先确保那些能吸引海量观众、进而吸引头部广告主投放的焦点赛事直播。联赛中下游球队之间、关注度有限的普通常规赛，其商业吸引力显然无法与“辽粤大战”、“京沪对决”等巅峰较量相提并论。
平台亦需平衡高昂的赛事制作成本。每场专业级直播涉及场地转播设备租赁、庞大制作团队人力、卫星/网络传输链路等庞大开支。对于预估观众数量有限、广告填充率低的赛事，平台直播意味着高投入低回报甚至亏损风险。在商言商，选择性放弃部分场次直播成为现实且理性的商业决策。正如北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义所言：“媒体平台的运营逻辑是市场化的，追求最优投入产出比是其本性，指望其不计成本地直播所有场次不切实际。” 相关数据显示，CBA季后赛单场收视峰值可突破1000万人次，而某些普通场次直播观众数可能不足百万，商业价值落差巨大。
CBA赛事未能实现全直播的现实，深刻映射出资源分配偏斜（依赖单一平台）、地域曝光差异与固有商业逻辑等多重结构性问题。这不仅限制了潜在球迷群体的观赛便利与联赛信息的通达，长远看更制约了CBA品牌价值的深度挖掘、商业潜力的充分发挥以及篮球运动在全民范围内的普及推广。
为弥合这一鸿沟，未来可探索更具建设性的路径：联赛管理机构可考虑将新媒体版权适度拆解分包，引入更多元化的直播平台，形成良性竞争格局；对中小俱乐部及非热门赛事提供一定的直播扶持政策或补贴机制；联盟层面应更加科学地规划赛程，平衡比赛密度与黄金时段资源的分配，最大化直播资源效率；积极探索采用更灵活、低成本的轻量化直播技术补充传统模式。唯有构建更平衡、开放、智能的赛事传播生态，方能使CBA联赛的精彩真正惠及四海球迷，夯实中国篮球腾飞的群众基石。
